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广州新零售之生鲜前置仓模式唯快不破

类别:企业动态 发布时间:2021-01-06 浏览人次:

什么是前置仓?

前置仓简单说就是在小区附近设置小型仓库,用户在APP下单后短时间内配送上门的商业模式,随着叮咚买菜、朴朴超市等黑马的崛起以及头部企业和众多资本的相继入局,前置仓让生鲜电商这块新零售中最难啃的骨头,一举成为业内新的增长引擎,不得不说是一个奇迹。

当然,作为新零售当中的新物种,前置仓模式依然有很多问题存在。一方面,舍弃门店就等于舍弃了线下流量入口。另一方面,因为背负着盈利要求,前置仓除了要考虑仓与仓之间的协调性,更需要考虑对周边用户的覆盖。

所以,如何在规模性(更集中的库存)和时效性(更分散的库存)之间寻找平衡点,成为前置仓稳健前行的关键。

降速VS提速,总会殊途同归

时至今日,发展快速的前置仓品牌已经走到了玩法分级的交叉口。求快亦或求稳,是不同品牌对于业态发展的差异化判断,而等待它们的,将是区域战中的短兵相接,以及来自市场的现实拷问。

拿叮咚买菜来说,它是一家仅成立两年多的前置仓后起之秀,作为在长三角市场稳坐第一把交椅的生鲜新零售企业,两个月前其创始人梁昌霖做了一个重要决定,提速扩张,挥师南下进军深圳市场。

叮咚买菜前期开仓15座,全面覆盖龙井、蛇口、梅林、八卦岭等区域。据了解,其团队在46天内完成了前期用户调研、供应链后台搭建、总仓及前置仓开设、一线人员配置等工作。预计到2019年底,叮咚买菜将在深圳开设70家前置仓,全面覆盖深圳所有区域。

无独有偶,一直在福州及厦门发展的前置仓头部品牌朴朴超市也开始布局深圳,目前在深圳开出7个前置仓,但相比6月份刚进入深圳市,计划每周开出一至两间新仓的规划来说,明显降速。

tf/

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